ТОП-5 безкоштовних інструментів для аналізу конкурентів у SEO

Зміст:

• Аналіз сайтів конкурентів із Similarweb
• Покроковий аналіз ключових слів у Ubersuggest
• Безкоштовні звіти Ahrefs Webmaster Tools
• Чому іноді безкоштовного аналізу достатньо
• Сервіс аналізу контенту Siteliner
• Безкоштовний функціонал Serpstat для аналізу конкурентів
• Висновок

Вступ

Уявіть: ви нарешті взялися створювати власний сайт. Тут ідеї – як бджоли в ульї, руки сверблять щось змінити, а голова заповнена мільйоном запитань. На старті здається, що головне – знайти унікальний дизайн і написати гарний текст. Але минає тиждень-другий, і раптом відкривається інша сторона медалі: конкуренти вже все придумали, вже рухаються на першій сторінці Google, вже щось роблять так, що про вас майже ніхто не знає.

Це не конкурс на найкращу ідею, а перегонка за увагу. Тому без розумного аналізу чужих сайтів кроку не ступиш. Проте не кожен готовий одразу витрачати купу грошей на платні сервіси. І тут на допомогу приходять безкоштовні інструменти – не ідеальні, але дуже навіть потужні.

Як отримати максимум з безкоштовних конкурентних інструментів і не заплутатись у функціоналі? Зараз розповім і, надихнувшись досвідом, поділюсь справжніми робочими фішками.

Аналіз сайтів конкурентів із Similarweb

Коли хтось із знайомих просить порадити спосіб дізнатися, звідки у конкурента трафік, я майже завжди згадую про Similarweb. Щось на кшталт підглядання через ключову щілину, але без порушення етики.

Цей сервіс дозволяє дізнатися:

• Загальний обсяг трафіку конкурента.
• Основні джерела (пошук, соціальні мережі, прямі відвідування).
• Географію відвідувачів – хто і звідки заходить.

Іноді можна зловити цікаві інсайти: от у вас ідея, що всі йдуть із Facebook, а виявляється – левова частка клієнтів приходить через Google Search або партнерські переходи. Це змінює стратегію буквально за 5 хвилин.

До речі, ось короткий список можливостей безкоштовного тарифу:

1. Перегляд структури трафіку за останні 3 місяці.
2. Топ-5 конкурентних сайтів у ніші.
3. Основні ключові слова, що приносять трафік.

Безкоштовний функціонал обмежений, але для стартового аналізу більш ніж достатньо. Розгляньте це як стартовий майданчик для ідей і натхнення.

Покроковий аналіз ключових слів у Ubersuggest

Ubersuggest – справжній стартаперський друг, якщо потрібна швидка розвідка по SEO запитах. Ввів адресу конкурента – і от маєш топові ключі, нічого складного.

Чому цей сервіс заслуговує на увагу:

• Показує позиції сайту за популярними запитами.
• Дає змогу оцінити вартість трафіку (корисно, якщо плануєш запускати рекламу).
• Видає ідеї для контенту – що шукають люди, чого не вистачає у ваших конкурентів.

Колись я аналізував сайт невеликого магазину подарунків. Здавалося, все просто, але після перегляду основних запитів конкурентів через Ubersuggest з’ясувалося, що ключові слова типу «оригінальні подарунки для тещі» мають відмінний потенціал, про який власники навіть не здогадувались.

Ось три типи завдань, які вирішує Ubersuggest:

• Шукає «дірки» в контенті конкурентів (тобто ключові слова, за якими вони не просуваються).
• Підказує, на який тип контенту ставити (статті, добірки, огляди).
• Відстежує динаміку позицій за окремими ключами.

Головне – не обмежуйтесь тільки очевидними словами, експериментуйте. Так знаходяться справжні золотоносні ніші.

Безкоштовні звіти Ahrefs Webmaster Tools

Ах, цей легендарний Ahrefs. Бракує фантазії? Просто введи URL конкурента в Ahrefs Webmaster Tools і дивись, як відкриваються нові горизонти. Думаєте, у безкоштовних звітах мало користі? Помиляєтесь.

Особливість інструменту – він дозволяє перевірити власний сайт і, якщо додано права, підглянути деякі дані конкурентів: структуру беклінків, органічні позиції, основні слабкі місця. Не забувайте: більшість українських сайтів мають схожий бекграунд, тому аналіз чужих посилань часом підкидає цікаві ідеї для власної лінкбілдингової стратегії.

Колись автору знайомий власник сайту з оглядами техніки скопіював частину тактики топового конкурента – і за місяць отримав у півтора раза більше цільового трафіку. Всі зміни були виключно на основі аналізу профілю зворотних посилань.

Спробуйте простий чек-лист для роботи з Ahrefs:

• Знайдіть топові сторінки конкурентів (дивіться, які матеріали дають найбільше трафіку).
• Перегляньте список донорів (сайтів, які посилаються на конкурентів).
• Аналізуйте анкор-листи (тексти посилань) – це допоможе розширити семантику власного проекту.

Чому іноді безкоштовного аналізу достатньо

Професіонали кажуть: немає сенсу бігти за складними інструментами на першому етапі. Інколи достатньо простого аналізу з Ahrefs, щоб знайти пару якісних ідей для покращення власного сайту.

Сервіс аналізу контенту Siteliner

Власники блогів чи інтернет-магазинів добре знають, як складно буває уникнути неякісного контенту. Проте мало хто звертає увагу на банальні технічні речі: дублі сторінок, «биті» посилання, зайві редиректи. Siteliner – ідеальний інструмент для таких завдань.

Переваги Siteliner:

• Швидко знаходить дублікати всередині сайту (а страждають на це навіть досвідчені автори).
• Виявляє непрацюючі сторінки та посилання – класика для тих, хто змінював структуру блогу.
• Показує співвідношення унікального тексту до загального обсягу.

Типова історія: після запуску розділу з відгуками на одному освітньому порталі, кількість унікального контенту різко впала. Siteliner за 10 хвилин виявив причину: дубліковані елементи у футері й меню, які перетворювали третину сторінки на «копіпасту». Вчасно виявлена проблема – зростання видимості вже через тиждень.

Три типові проблеми, які виявляє Siteliner:

• Повторюваний контент (наприклад, шаблонні описи товарів).
• Непрацюючі внутрішні посилання.
• Сторінки, що дублюють одна одну за змістом.

Не залишайте ці питання «на потім». Простий аудит – і сайт працює як годинник.

Безкоштовний функціонал Serpstat для аналізу конкурентів

Serpstat – ще один потужний інструмент, у якого є безкоштовний тариф із обмеженням за кількістю запитів. Але навіть доступна версія дозволяє провести якісний конкурентний аналіз і знайти цікаві ідеї для розвитку сайту.

Ось як виглядає робочий сценарій із Serpstat:

• Вводите домен конкурента.
• Дивитесь топові запити й сторінки, що приносять трафік.
• Вивчаєте карту видимості – які саме запити займають хороші позиції.

Особисто кілька разів знаходив за допомогою Serpstat «вузькі місця» у конкурентів – наприклад, ключі з невеликою конкуренцією, що давали змогу легко вибратись у топ.

Список корисних фішок Serpstat (навіть у безкоштовній версії):

• Аналіз SEO-позицій конкурентів за основними запитами.
• Ідентифікація лідерів у ніші.
• Пошук контентних ідей на основі актуальних трендів.

Головне – фільтруйте результати: не кожен запит, що приносить трафік конкуренту, буде релевантним для вашого проекту.

Висновок

У світі створення сайтів завжди знайдеться той, хто вже щось пробував, помилявся й знаходив свої шляхи до топу. Один із найкорисніших навичок – вміння помічати сильні ідеї та підлаштовувати їх під себе. Безкоштовні інструменти для аналізу конкурентів – це як кишеньковий ліхтарик у темному лісі цифрового маркетингу: хай світить не на всю дорогу, але точно допоможе не збитися з курсу. Пам’ятайте: розумний аналіз і трохи креативу часто важливіші за великі бюджети. Не бійтеся підглядати, експериментувати й вчитися у тих, хто вже вміє більше. Так і будується шлях до якісного сайту та сильного бренду.