Чим відрізняється SEO-копірайтинг від звичайного копірайтингу

Зміст:

• Що таке звичайний копірайтинг: прості слова, ефект короткого подиху
• Типова ситуація із «звичайним» текстом
• SEO-копірайтинг: коли текст має ціль і «дружить» із пошуковиком
• Основні характеристики тексту, який працює на видимість
• Головна відмінність: різна ціль, різний ефект
• Життєвий приклад: два підходи до одного завдання
• Як написати текст, який знайдуть і прочитають
• Три речі, які відрізняють змістовний текст із пошуковим сенсом:
• Де межа між корисністю й «штучністю»
• Як знайти свою формулу для блогу про створення сайтів
• Приклад маленького чекліста для створення тексту, який працює:
• Висновок

Ви коли-небудь ловили себе на тому, що читаєте статтю на блозі про сайти чи маркетинг, і вже на середині – очі злипаються? Начебто, все за правилами: структура «правильна», речення ввічливі, але якась безлика корислива маса, від якої не лишається жодної думки. Водночас трапляється текст, який увімкнув мозок на повну: захотілося лайкнути, зберегти й навіть повернутись ще раз. В чому різниця? Найчастіше – у підході до написання. А саме, у тому, чи це просто копірайтинг для людей, чи вже текст, створений з урахуванням реального впливу на «життя» сторінки в інтернеті.

Що таке звичайний копірайтинг: прості слова, ефект короткого подиху

Копірайтинг у класичному розумінні – це тексти, які доносять ідею, переконують, пропонують щось купити чи спробувати. У рекламі, соцмережах, презентаціях, email-розсилках або навіть у банальних банерах. Тут головне – креатив і емоція. Текст має зачепити, влучити просто в серце (або гаманець).

Але варто поглянути на типовий блог або лендінг. Якщо текст написано лише з думкою про людину, не враховуючи, як до нього дотягнуться пошукові системи, існує ризик: його просто ніхто не знайде. Уявіть, якби унікальний рецепт від місцевого кухаря потрапив у стіл, а не у Facebook – круто для кола друзів, але не для розвитку.

Типова ситуація із «звичайним» текстом

Журнал про маркетинг публікує довгу статтю про тренди 2024 року. Все розписано професійно, але автор ледь згадав слова, які реально шукають. Результат – стаття жевріє на п’ятій сторінці Google. Читачі її не бачать, а блог не отримує нових відвідувачів.

Що зазвичай отримуємо від класичного копірайтингу:

• Яскраві слогани, які чіпляють у соцмережах.
• Емоційні розповіді, які хочеться переслати другу.
• Тексти, що добре звучать у рекламі, але губляться в інтернет-просторі.
• Підходи, орієнтовані на персональне спілкування.

SEO-копірайтинг: коли текст має ціль і «дружить» із пошуковиком

Тепер трохи про тексти, які не просто читають, а й знаходять. У блозі про створення сайтів і маркетинг мало написати щось цікаве – потрібно, щоб це прочитали саме ті, кому це потрібно. Тут вступає у гру зовсім інший підхід. Ключові слова, структура, форматування і навіть довжина речень – все працює на те, щоб сторінка стала помітною у пошуку Google чи Bing. Але – і це важливо – не перетворилась на набір штучних конструкцій.

Уявімо, фахівець з налаштування реклами хоче знайти «приклади вдалих лендінгів для малого бізнесу». Якщо текст у блозі не містить цього або схожих запитів, шансів потрапити у топ дуже мало. Читач не дізнається про автора, а сайт залишиться ніким для потенційних клієнтів.

Основні характеристики тексту, який працює на видимість

• Використання словосполучень, які реально шукають: і «як створити сайт з нуля», і «актуальні маркетингові стратегії».
• Чітка структура з заголовками (H2, H3), списками, короткими абзацами.
• Відповіді на реальні запити, а не просто роздуми «про все й ні про що».
• Вміння подати складне просто: чому варто вибрати шаблон сайтів для фрілансера чи які функції потрібні для інтернет-магазину.

Головна відмінність: різна ціль, різний ефект

Обидва типи тексту можуть бути цікавими, живими, навіть експертними. Але один – це «гра на публіку», інший – робота з інформаційним простором.

Звичайний копірайтинг:

• Орієнтований на емоцію й результат «тут і зараз» (продати, викликати реакцію).
• Не завжди враховує, як знайде текст людина, яка шукає відповідь у Google.
• Часто ігнорує структуру, яку цінують пошукові роботи.

Тексти, що враховують пошукові наміри:

• Мають чітку відповідь на запит: «як просунути сайт самостійно», «оптимізація блогу для пошуку».
• Використовують LSI-лексикон: синоніми, варіації, поняття з теми (наприклад, разом зі словом «сайт» ідуть «хостинг», «CMS», «домен»).
• Природно інтегрують цільові ключові слова у текст без штучності.

Життєвий приклад: два підходи до одного завдання

Потрібно написати матеріал для блогу веб-студії про те, як правильно обрати шаблон для корпоративного сайту.
Перший варіант – класичний:
«Вибір шаблону – це креативний процес, де головне – почуття стилю». Далі – експертиза дизайнера, кілька ідей, трохи гумору.
Другий – з урахуванням пошукових намірів:
«Як обрати корпоративний шаблон для сайту: топ-5 порад для бізнесу». Тут уже і ключове слово «корпоративний шаблон», і практична користь, і список критеріїв (адаптивність, SEO-оптимізація, підтримка мов).

Різниця – у фокусі. У першому тексті всі аплодують таланту, у другому – сайт отримує відвідувачів із пошуку і потенційних клієнтів.

Як написати текст, який знайдуть і прочитають

Щоб текст у блозі про створення сайтів чи маркетинг працював і на людей, і на пошуковик, варто пам’ятати про баланс.

Три речі, які відрізняють змістовний текст із пошуковим сенсом:

1. Аналіз запитів реальної аудиторії. Перед тим як сісти за клавіатуру, варто зрозуміти, які питання хвилюють читачів: від «як швидко запустити сайт» до «який тариф хостингу вибрати».
2. Суцільна логіка і зручність читання. Кожен підзаголовок відкриває окрему міні-тему. Довгі абзаци змінюються короткими списками, є приклади – усе, щоб не загубити думку.
3. Природна інтеграція ключових слів і LSI-лексики. Не варто перетворювати текст на сумний перелік запитів. Але ігнорувати їх – втрачати шанс на аудиторію.

Де межа між корисністю й «штучністю»

Іноді прагнення догодити пошуковим системам переходить у крайність: текст наче і складений правильно, але хочеться втекти після другого абзацу. Ось кілька типових помилок:

• Примусове нашарування ключових слів («створити сайт», «створення сайтів», «сайт для бізнесу» – по три рази в кожному абзаці).
• Перелік банальних порад без реальних кейсів та деталей.
• Відсутність унікального досвіду – теорія без жодної практики.

Вдалий текст – той, який відповість на питання й додасть до цього трохи авторської харизми. Наприклад, розповісти, як змінився трафік після оптимізації шапки сайту, або описати історію клієнта, який обрав контрастний дизайн і отримав плюс 30% конверсії.

Як знайти свою формулу для блогу про створення сайтів

Ринок контенту мінливий. Вчора працювали одні підходи, сьогодні – інші. Але є кілька універсальних кроків, які допоможуть зробити блог корисним, цікавим і видимим:

• Вивчайте поведінку своєї аудиторії: що шукають, на яких сторінках затримуються, які питання ставлять у коментарях.
• Використовуйте різні формати: списки, поради, інтерв’ю, кейси, чеклісти.
• Не бійтеся експериментувати зі стилем. Жартуйте, діліться власними спостереженнями, додавайте міні-історії з практики.

Приклад маленького чекліста для створення тексту, який працює:

• Зрозуміли, для кого й про що саме пишете.
• Включили ключові слова, які природно вписані у сюжет.
• Створили яскраву структуру з підзаголовками та списками.
• Додали приклади, реальні ситуації чи міні-історії.
• Уникли штучної води і кліше.

Висновок

Сіль у тому, що текст у блозі – це не просто слова. Саме він формується на межі експертності, людської мови та продуманої архітектури. Якщо хочете, щоб ваш матеріал знаходили, читали й запам’ятовували, навчіться поєднувати корисність із відвертістю, структурованість із душею. Розповідайте власні історії, додавайте цифри, пишіть так, щоб після прочитання захотілося навчитися чомусь новому. Це і є магія, яка робить контент живим і приносить реальний результат.